La campaña publicitaria de Calvin Klein con modelos de talla grande es el intento de la marca de mantenerse relevante después de un año desastroso.
La popularidad de la marca disminuyó después de que el diseñador Raf Simons, el querido artista belga, fuera nombrado director creativo y diseñador principal en 2016.
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(Imágenes falsas)
La rapera independiente Chika llamó la atención con su sesión de fotos para una valla publicitaria enorme en la que no vestía nada más que ropa interior de Calvin Klein. El músico de 22 años sonrió a la cámara mientras confiaba en su tipo de cuerpo de talla grande en la llamativa imagen. La última campaña publicitaria contrasta marcadamente con la imagen tradicional de la marca que presentaba siluetas delgadas y caras conocidas como Kate Moss y Kendall Jenner.
Con un artículo de alto perfil en la revista Time, una entrevista de InStyle y una serie de publicaciones en redes sociales y plataformas digitales, la nueva campaña publicitaria atrajo mucha atención.
El cambio repentino en la estética de la marca parece ser un intento de abrazar la nueva tendencia de positividad corporal. La marca ha tenido un año terrible hasta ahora, no hubo colección de la marca en la Semana de la Moda de Nueva York, donde alguna vez pareció tener el fuerte.
La fama en declive de la marca se produjo después de su colaboración con el diseñador Raf Simons, el querido artista belga, que fue nombrado director creativo y diseñador principal en 2016. Las colecciones de Simons provocaron una caída en la popularidad de la marca, especialmente después de sus formas futuristas y gráficos electrizantes. , muchos de los cuales fueron licenciados de la serie 'Death and Disaster' de Andy Warhol.
Finalmente, cuando Simons dejó la etiqueta en diciembre, la empresa matriz PVH calificó su mandato de dos años como una 'falta de moda', y los analistas minoristas estimaron que las creaciones extrañas le costaron a la etiqueta la friolera de $ 240 millones. Si bien pareció ser un final desagradable para la marca, muchos aficionados a la moda argumentan que también podría ser un presagio de un nuevo comienzo.
Dejar ir esas cosas en realidad es bastante inteligente, Tyler McCall dice New York Post, que analiza la estrategia minorista como editor en jefe de Fashionista.com. Al principio, hubo una sensación real de pérdida. ¡Calvin era tan legendario! Pero la marca giró rápidamente hacia lo que funciona: la ropa interior en tallas extendidas, la nostalgia por los años 90, el impulso por diversos cuerpos en el casting.
Para reinventar sus estrategias que marcan tendencia, Calvin Klein se está poniendo al día con la idea de inclusión e individualidad de la Generación Z.
La directora de marketing de la compañía, Marie Gulin-Merle, dijo a The Post: Creemos que las campañas más atractivas y atractivas son aquellas que abarcan no solo la diversidad de raza, tipo de cuerpo, orientación sexual o identidad de género, sino también la diversidad de opiniones y experiencias. .
La nueva ideología parece apta por la razón por la que los nuevos #CKPartners incluyen a docenas de mujeres y hombres de talla grande, como la bloguera de salud mental Elena Sánchez, el sastre sij Devkaran Singh Mattakul y la defensora de la discapacidad Kate Virginia posando en su silla de ruedas.
Incluso con esfuerzos en la dirección correcta, solo el tiempo dirá si el plan de acción de la marca de moda evitará que el barco se hunda.
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