Linda y Esther Chang: 5 datos importantes que tienes que saber
GettyLinda Chang and Esther Chang Linda y Esther Chang son las fundadoras de la cadena de belleza Riley Rose y las hijas de la pareja que lanzó Forever 21, Do Won y Jin Sook Chang.
Ambas compañías han sido nombradas en una demanda por derechos de autor presentada por la música Ariana Grande. Según la demanda civil presentada en el Distrito Central de California, la cantante dice que Forever 21 y Riley Rose robaron su nombre, imagen y otra propiedad intelectual para promocionar sus marcas de forma gratuita. Ella exige una compensación de al menos $ 10 millones. Puede ver la queja completa incluida en el hecho # 5 de este artículo.
La demanda se produce inmediatamente después de los informes que Forever 21 potencialmente planea presentar para bancarrota .
Esto es lo que necesita saber.
1. Linda y Esther Chang fundaron Riley Rose en 2017 con la generación del milenio y los compradores de la Generación Z como su público objetivo
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Una publicación compartida por @ rileyrose el 29 de agosto de 2019 a las 2:03 pm PDT
Linda y Esther Chang expandieron el negocio familiar con la línea de belleza boutique llamada Riley Rose en 2017. La primera tienda abrió en Los Ángeles en el otoño de 2017 y ahora tiene más de una docena de ubicaciones en todo el país.
Los analistas minoristas le dijeron a CNBC en ese momento que el lanzamiento de Riley Rose podría ayudar a impulsar las ventas de Forever 21. La red habló con el Director Gerente de Minoristas de GlobalData, Neil Saunders, quien dijo en ese momento: Esta es definitivamente una jugada para impulsar el crecimiento. El negocio principal de Forever 21 está bajo la presión de un crecimiento más lento, consumidores inconstantes y deflación de precios en un mercado impulsado por los descuentos.
Linda Chang told BeautyIndependent.com que ella y su más segura decidieron correr con Riley Rose porque sentían que había un agujero en el mercado cuando se trataba de marcas dirigidas específicamente a las generaciones más jóvenes. Hemos podido viajar por todo el mundo y hemos visto que suceden algunas cosas realmente interesantes, pero sentimos que no hay nada como esto en los EE. UU.: Una marca que combina la belleza con el hogar y el estilo de vida y que atiende a los millennials y a la generación z. generaciones. Ella también dijo Vogue adolescente que el objetivo era hacer de Riley Rose una ventanilla única para productos de belleza, accesorios y decoración del hogar.
Linda explicó el nombre de la empresa al Neoyorquino en 2017. Riley suena como una chica más marimacho, Rose es más femenina. Técnicamente soy la Riley y Esther la Rosa. La revista agregó que los atuendos de las hermanas para la entrevista reflejaban esa declaración. Linda vestía un traje pantalón y Esther un vestido con estampado de lunares.
Esa marca coincide con la audiencia que Ariana Grande atiende con su música. Grande y sus abogados nombraron directamente a Linda y Esther Chang en la demanda civil al explicar la conexión con Forever 21. Según los informes, las fundadoras de Riley Rose, Esther y Linda Chang, hijas del fundador y director ejecutivo de Forever 21, Do Wan Chang, declararon que ' Forever 21 y Riley Rose tienen una base de clientes similar, 'pero que el objetivo al crear Riley Rose era hacer algo' muy moderno y digno de Instagram 'como el máximo' homenaje a los millennials '.
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2. Las hermanas Chang trabajaron en las tiendas Forever 21 cuando eran adolescentes y ambas asistieron a las universidades de la Ivy League
Linda Chang y Esther Chang no recibieron mucha ropa gratis mientras crecían. En cambio, participaron activamente en ayudar con la marca Forever 21. Linda Chang le dijo al Los Angeles Times en una función de 2010, nunca sentí que fuera una tienda de golosinas. Siempre me preocupó cómo podríamos mejorarlo.
Esa mentalidad puede provenir de ver a sus padres construir la empresa desde cero. Sus padres, Do Won y Jin Sook Chang, se mudaron a Estados Unidos desde Corea del Sur en 1981 sin mucho dinero. Abrieron su primera tienda de ropa en 1984 en Los Ángeles. Hoy en día, hay alrededor de 800 tiendas Forever 21 en todo el mundo. A pesar de la disminución de las ventas en los últimos años, los Chang todavía tienen un patrimonio neto estimado de $ 1.5 mil millones, según Forbes.
Linda Chang explicó en el artículo del Times de 2010 que ella y Esther fueron adolescentes durante sus vacaciones de verano en las tiendas minoristas de Forever 21. También pasaban tiempo trabajando en almacenes empuñando pistolas con etiquetas de precio durante la ajetreada temporada navideña.
Después de la secundaria, ambas chicas fueron a las universidades de la Ivy League. Linda Chang asistió a la Wharton School de la Universidad de Pensilvania. La hermana menor Esther eligió la Universidad de Cornell.
3. Linda Chang trabajó para Merrill Lynch antes de lanzar el departamento de marketing de Forever 21
El alcalde Michael Bloomberg, director ejecutivo de Forever 21, Don Chang, y su hija Linda Chang, gerente senior de marketing, el 24 de junio de 2010 en la ciudad de Nueva York.
Linda Chang se graduó de Wharton en 2004 y consiguió un trabajo como analista en Merrill Lynch, según ella. LinkedIn página. Luego pasó casi dos años como Compradora de Control para Pottery Barn antes de decidirse a volver a trabajar en el negocio familiar.
Linda se convirtió en directora de marketing de Forever 21 en septiembre de 2008. Le dijo al Los Angeles Times que cuando se unió a la empresa, Forever 21 ni siquiera tenía un departamento de marketing en ese momento. Contrató a todo el departamento, lanzó páginas de redes sociales y comenzó un blog.
Linda Chang parece haber comprendido el poder de las redes sociales desde el principio. Ella dijo Semana de marketing en 2011 que el éxito inicial de Forever 21 no se debió a la publicidad, sino al boca a boca. Creamos una marca eligiendo las ubicaciones correctas y haciendo que los clientes hablen de nosotros con sus amigos. Esta campaña viral nos ha convertido en lo que somos.
4. Esther Chang dirige el departamento de imágenes en Forever 21
Ariana Grande demanda a Forever 21 por acuerdo fallido y modelo similar https://t.co/rBA8pcXr5t
— Los Angeles Times (@latimes) 4 de septiembre de 2019
La hermana menor Esther Chang ha sido la creación detrás del aspecto de los escaparates y los gráficos de Forever 21. Ella le dijo al Los Angeles Times en la función de 2010 mencionada anteriormente, debido a que no publicitamos mucho, quiero distinguir nuestras marcas utilizando acabados y elementos visuales interiores, dando al cliente una idea de quiénes somos.
Antes de unirse a la empresa familiar, Esther realizó pasantías en CosmoGirl y Nordstrom. Ambas hermanas parecen ser más reservadas, especialmente cuando se trata de compartir sus vidas privadas. Pero Esther parece tener aún más cuidado con esto. En las entrevistas, se suele citar a Linda con mucha más frecuencia.
5. Ariana Grande acusó a la familia y sus empresas de robar su imagen para campañas publicitarias
Ariana Grande y sus abogados presentaron la demanda civil contra Forever 21 y Riley Rose el 2 de septiembre de 2019 en la corte federal del Distrito Central de California. Grande dice que los ejecutivos de Forever 21 se acercaron a ella a principios de 2019 sobre un respaldo, pero nunca se llegó a un acuerdo. La demanda establece que Grande se negó explícitamente debido a la falta de voluntad de Forever 21 de pagar el valor justo de mercado por una celebridad de la estatura de la Sra. Grande.
Grande alega que Forever 21 y Riley Rose siguieron adelante y usaron su imagen de todos modos. La demanda alega que las campañas publicitarias capitalizaron el éxito simultáneo del álbum de la Sra. Grande Thank U, Next al publicar al menos 30 imágenes y videos no autorizados que se apropiaron indebidamente del nombre, la imagen, la imagen y la música de la Sra. Grande para crear una percepción falsa de ella. aprobación. La demanda incluye capturas de pantalla de las páginas de redes sociales de Forever 21 en las que se muestra y se etiqueta a Grande en las publicaciones.
Grande también dice que las compañías usaron modelos que se parecían a ella, pero también incorporaron accesorios y ropa similar a la que Grande había usado en los videos musicales. La demanda afirma que después de que los representantes de Grande se comunicaron con las dos empresas sobre las imágenes, Forever 21 y Riley Rose no eliminaron las publicaciones durante varias semanas. Los abogados de Grande escribieron que los acusados se apropiaron indebidamente y se beneficiaron de la influencia y el poder estelar de la Sra. Grande durante aproximadamente 14 semanas.
